候选案例：亚洲航空X马蜂窝东南亚目的地红榜票选

 为激励更多的实践者致力于民航品牌传播创新、营销传播创新，也为了促进民航业整体品牌营销、传播水平的提升民航资源网再次启动民航传播奖评选活动。

　　自活动启动以来，受到业内企业高度重视，踊跃报名，为进一步宣传这些经典案例，民航资源网近期开始持续展示优秀候选案例。以下为亚洲航空公司自荐案例。

　　案例名称：亚洲航空X马蜂窝东南亚目的地红榜票选

　　投放时间：2019年1月1日-2019年3月31日

　　一、概述

　　随着自由行群体趋向年轻化，人群出游目的由传统的观光转变为沉浸式体验。亚洲航空和马蜂窝联合打造“东南亚目的地红榜”，重新定义东南亚，打造“东南亚红榜”IP，强化亚洲航空“东南亚旅行专家”的品牌形象。

　　本次传播运动，成功向潜力用户“种草”东南亚。活动宣传后，亚洲航空在品牌宣传曝光、微信粉丝增长、微信文章阅读量、H5浏览互动，均有显著效果。亚洲航空品牌知名度、品牌好感度、品牌形象均有提升，其中在 “东南亚旅行专家”等品牌形象认知上有很大提升。

　　二、背景

　　亚洲航空是世界领先的低成本航空公司，提供超过150个亚太区目的地航线网络。植根于马来西亚，秉承着“人人都能飞”的理想，航线网络覆盖整个东南亚，乃至美洲、日韩及澳洲，亚航在大部分游客心目中是东南亚旅行专家。

　　马蜂窝是一个年轻化的旅游社交平台，年轻一代首选的“旅游神器”，与亚航用户群重合度高。

　　亚洲航空和马蜂窝联合打造“东南亚目的地红榜”，重新定义东南亚，打造“东南亚红榜”IP，强化亚洲航空“东南亚旅行专家”的品牌形象。

　　三、目标

　　1、借助马蜂窝平台1.2亿用户的真实用户数据，打造“东南亚目的地红榜”的公信力。

　　2、打造“东南亚目的地红榜”成为东南亚旅行IP，植入亚航“人人都能飞”及“东南亚旅行专家”的品牌形象。

　　3、强调亚洲航空覆盖东南亚及亚太区的航空网络。

　　4、引流众多旅行爱好者关注，为后期销售积累潜在客户

　　四、策划

　　1、核心创意

　　通过发布“东南亚目的地红榜”权威榜单，以及个性化多元化的奇趣旅行内容体验，为每个酷爱旅游的奇趣飞行客，重新定义东南亚目的地，实现亚航“东南亚旅行专家”的定位落地，快速高效地根植于受众的心智深处。

　　“奇趣飞行季”通过舌尖福利院、荷尔蒙工厂、惊奇研究所、勇敢者乐园四个旅游单元，从美食、浪漫、新奇旅游项目和刺激的体验这几个方面让粉丝选出东南亚目的地之最，让红榜主题在视觉记忆、听觉记忆、体验记忆三个维度完美合一。

　　舌尖福利院：味觉的回忆永远不会褪色，用美食记录一座城市。

　　荷尔蒙工场：给一切蒙上暧昧的滤镜，在异国的暮色中，我们耳鬓厮磨，彼此升温。

　　惊奇研究所：看惯了庸常的日出日落，一位世界就是眼前的样子，但这里会让你惊掉下巴。

　　勇敢者乐园：世界就像一座游乐场，勇敢的人才能找到最刺激的玩法。

2、项目传播

　　活动分为三个阶段：投票启动、内容爆发、导入销售。

　　（1）启动阶段 1月

　　网络投票

　　在马蜂窝APP及PC平台启动投票，通过马蜂窝APP信息流、网页、微信，和亚航官方社交平台、亚航微信互动-榜单主题海报制造流量入口，邀请旅游达人配合推广。

　榜单发布会

　　1月23日，召开东南亚目的地红榜新闻发布会，亚洲航空和马蜂窝旅游共同签署了《东南亚旅游推广意向书》，在各旅游局、机场代表和合作伙伴的见证下揭晓了四大主题的Top5名单，四大主题旅游达人分享过往东南亚旅行经历。

　　数字化将是亚航未来着力发展的方向，数字技术的运用是本次发布会。与会人员通过活动H5扫描二维码，以点亮图标的方式为场景打卡。同时采用“云摄影”技术，让全场每一个区域及角落的映像可以实时呈现在H5上，用“沉浸式”体验增强了来宾对“奇趣飞行季”主题的代入感。

（2）内容爆发阶段 2月

　　旅游达人目的地体验+游记产出。邀请4组旅游达人，定制体验4个榜单目的地，宣传亚航4条直飞/转飞航线，在亚航微信、马蜂窝平台发布达人体验攻略。

　（2）导入销售阶段 3月